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2020年宠物食品市场四大发展趋势
2022-12-07

宠物是成熟的家庭成员,宠主们希望保持毛孩子的健康和安全,包括食用的宠物食品,这些都是公认的因素,即使全球大流行疾病以及由此造成的经济崩溃也无法改变这一点。

然而,认为宠物食品市场以及消费者趋势不会受到影响是一个幼稚而愚蠢的想法。通过本次危机,让我们来看看宠物食品未来会受哪些趋势的影响。

健康仍然是关键

宠物食品和人类食品原料供应商凯瑞(Kerry)的一份新报告显示:宠物主人对宠物食品和原料的潜在健康益处愈发重视。例如,在一项调查中,有72%的美国狗主人和67%的猫主人同意高质量的宠物食品预防保健作用,而75%的猫狗主人同意具有特定健康问题的宠物可以受益于针对这些条件的宠物食品配方。

至于宠物主人提到的特殊健康问题,例如2019年调查中提到的担忧包括按照焦虑,肥胖,活动能力,皮毛脱落,视力差,缺乏食欲/享受食物,缺乏嬉戏,听觉差和精神敏锐度的顺序,所有事件的发生率都低于20%。

尽管如此,这些数据表明,宠物食品制造商正在根据宠物的健康需求以及某种程度上的消费者需求来制定和营销。随着人类食品和健康的发展,宠物食品和健康也在发展;根据凯里(Kerry)报告,有77%的美国成年人声称自己正在积极尝试改善自己的健康状况,而有65%的成年人声称他们每天食用的食品和饮料都具有功能性。至少有轶事报道表明,在COVID-19大流行之后,关注的焦点一直在增加。

新鲜将成为新的超级溢价浪潮

类似Packaged Facts的宠物食品市场观察员曾预测:新鲜可能是新的超级溢价浪潮。根据最新的研究报告显示风险资本家正在涌向主打新鲜的宠物食品公司,例如Farmer’s Dog,JustFoodforDogs,Ollie,PetPlate和NomNomNow。另外,新鲜类别的开拓者Freshpet也正在不断扩大其产品线。

似乎受到更多关注的其他宠物食品类别还包括:以粗谷为特色(在食品药品监督管理局对犬扩张型心肌病和无谷物宠物食品进行调查之后)、单一蛋白源以及超级食物。除了新的关注点之外,所有类别都与宠物主人强调的健康和保健相吻合。

这扩展到他们购买的宠物食品的来源和制造方式。对于许多宠物主人来说,原料采购似乎仍然很重要。对于美国主人来说,“美国制造”仍然是一种流行的主张,并且这一特征甚至可能还会增加以及对道德主张,可持续性问题和原因营销的需求。动物福利在这些关注中脱颖而出。在Packaged Facts于2020年2月更新的对美国猫狗主人进行的一项调查中,有69%的人表示他们担心生产宠物食品,零食和咀嚼动物的方法。

毫不奇怪,这个百分比超过了与人类食品有关的动物福利方面的关注,这本身就相当可观。Innova Market Research数据显示,有51%的美国消费者说他们非常了解动物虐待问题,而53%的人说根据本杰明·费雷尔(Benjamin Ferrer)在FoodIngredientsFirst.com上的一篇文章,愿意为支持动物福利的产品支付更高的价格。

宠物食品购买地点和方式的变化

当然,如果不解决电子商务问题,我们就无法明确宠物食品趋势的变化,电子商务已经发展了多年。由于消费者为了安全而留在家里,全球化的流行病只是加速了电商的发展。对于宠物食品和宠物护理,Packaged Facts现在预计:到今年年底,电子商务渠道将占据美国市场的27%,到2024年将达到35%的市场份额。这两者都超过了市场研究公司对大流行之前的预测。

在线购物的速度和激情正在加速。Packaged Facts的六月报告建议:“对于尚未在电子商务上进行最大投入的任何营销商或零售商,现在是时候探索各种途径,包括在线订购送货上门和基于订阅的销售时代。”

对于宠物食品,在诸如Chewy.com和Amazon之类的流行电子商务网站的刺激下,订阅销售也在增长,并且对于许多提供新鲜票价的新公司来说,这也是商业模式的重要组成部分。自大流行开始以来,其中一些公司报告了显着的销售增长。

除了送货上门的吸引力(尤其是在当今时代)外,一些新鲜宠物食品公司吹捧的另一个好处是定制化。宠物主人至少说他们愿意为此付费。凯瑞(Kerry)报告显示有61%的美国宠物主人愿意为自己宠物的个性化食品支付更高的价格。在年轻的宠物主人(年龄在18-34岁之间)和在线购物的人群中,这种兴趣尤其强烈,占比73%;相比之下,在宠物专卖店购买宠物食品的比例为68%,在超市购买的食品比例为47%。

财务问题可能会助长自有品牌

利益和主张都可能因消费者的财务担忧而被搁置。Innova Market Research说:“与大流行相关的大量工作损失将使许多消费者陷入财务困境,结果他们可能无法向以前一样正常购物。”

同样,麦肯锡公司于2020年6月进行的一项研究表明,超过50%的接受调查的美国人认为,经济复苏需要六个多月的时间;因此,他们正在调整消费方式和地点,包括在购买时更加保守。

尽管越来越多宠主开始推动宠物食品和其他宠物产品的相应销售,但所有这些似乎都在发生,至少在美国,这种情况在高收入家庭中更为明显,这可能能够更好地抵御部分收入损失。Packaged Facts的数据显示,低收入家庭的宠物拥有量下降了。这些宠物拥有者在很大程度上被高端化趋势抛在了后面。随着更多人遇到经济困难,这一数字可能会增加。

Packaged Facts专家建议,宠物食品和产品制造商应关注优质但价格合理的宠物护理产品,包括自有品牌。他们认为某些所有者不可避免地会转向包括宠物食品在内的自有品牌产品,并表示最近的销售数据证实了这一信念。

尽管宠物产品购物者表现出很高的品牌忠诚度,特别是在宠物食品方面,宠物产品消费者对新品牌的关注并不冷漠。

追踪历史数据,在2009年的大众市场商店中,自有品牌产品的销售额增长了14%,西蒙斯(Simmons)的消费者调查数据表明,到2012年,狗干粮的购买量将增长10.1%。根据尼尔森(Nielsen)的数据,尽管自2013年回落至7.4%,但美国自有品牌宠物食品的销量一直在增长。实际上,它们在2019年达到了22亿美元,宠物零售额比上一年增长了19%,自2017年以来增长了75%。

而且自有品牌宠物食品的销售在全球其他地区尤其是西欧一直很强劲。毫无疑问,这只会在2020年发生的一切之后增长。

注:本文编译自Petfood industry《Trends guiding pet food through 2020 and beyond》